SEO対策、コンテンツマーケティングの失敗事例

中小ベンチャー企業のための集客支援会社
ユーエス・コンサルティングの内田です。

こんなこと、感じた時ありませんか？

• PV（ページビュー：閲覧数）が伸びない
• お問い合わせがこない

『PVが伸びない』と感じた時、

• 原因を究明していますか？
• 改善策は取っていますか？

ところで、

PVの内訳を理解していますでしょうか。

PVの内訳？

流入元というのは、
ざっと、以下の10種となりますが、

• Organic Search（自然検索）
• Paid Search（有料検索）
• Social（SNS）
• Referral（外部サイト）
• Direct（ブックマーク等）
• Other Advertising（広告）
• Email（メール）
• Affiliates （アフェリエイト）
• Display（ディスプレイ広告）
• Other（その他の流入）

カテゴリ別に分類すると、

• 自然検索
• 広告
• その他

と大別すると良いと思います。

広告関連は、予算次第で、PVが上下します。
自然検索とその他（SNSやメール等）は、時間をかけただけ、PVを改善させることができます。

さらに分類すると、
自然検索は、WEBサイトの充実（内部対策）等に基づくため、ストック型
その他（SNSやメール等）は、一過性の効果のため、フロー型

整理しますと、

PVを延ばすためには、

• 広告
• 自然検索
• その他（SNSやメール等）

と大別でき、

それぞれ、

• 広告、その他（SNSやメール等）：予算しだい、単発（スポット、フロー）
• 自然検索：座布団方式（ストック）

という要素があります。

PVを改善し続けるために、

結論としては、
SEO対策（自然検索）に力を入れましょう、

ということなのですが、

では、
本当にSEO対策に力を入れると、PVが右肩上がりになるのか？

実は、
2018年4月14日～17日の4日間、本コラムの執筆をお休みいたしました。

（さぼったわけではありません）

本プロジェクトに沿った臨床実験です。

名付けて、
『コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？』

コンテンツマーケティングとは？

簡単にいいますと、
有益なコンテンツ（情報）を発信することで、ユーザーを囲い込んでいくマーケティングのことです。

どうのように？

SEOの観点からいえば、
有益なコンテンツ（ページ）を次から次に増やしていくことで、結果、Google先生に好かれ、上位表示され、ユーザーの目に止まるようになる（、そして、ユーザーを囲い込むことができる）、ということです。

逆にいえば、
情報の発信が少ないWEBサイトは、

・順位を下げられる可能性が高い

つまり、
情報発信をやめてしまうと、どんなに充実したWEBサイトであっても、情報発信を続けているWEBサイトに抜かれてしまうリスクがある、ということです。

そこで、本題の、
『コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？』

コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？

本コラムサイトの
Googleサーチコンソールの結果（赤：表示回数、青：クリック数）です。

4月13日からダブつていますね。

※Googleサーチコンソールは、米国時間での表示のため、実際には4月14日頃のデータです。

たまたまかもしれませんが、クリック数（青ライン）は、ほぼ壊滅です。

本プロジェクト、
『広告予算がないなら、SEO対策を頑張りましょう！』ですが、

Google先生は、
作りだしたばっかりのWEBサイトには、かなりシビアな印象です。

2018年4月2日～4月13日まで、
毎日欠かさずコラムの執筆をしても、数日さぼると、もはや相手にもしてくれない！？

※上図は、自然検索に関連した数値、グラフです。

SEO対策のためのコンテンツマーケティング

ここで、ぜひ、

御社WEBサイトの運用状況に顧みてください。

『最近PVが下がっているな～？』

そう感じている方、

WEBサイトでの情報発信をさぼっていませんか？

リニューアルから、作りっぱなしになっていませんか？

再度、この画像。

4月2日～4月11日（頃）までの表示回数は、完全なる右肩上がりです。

Google先生は、
頑張っているWEBサイトを優先的に、上位表示してくれます。

逆にさぼる人は嫌います。

まずは、短文でも良いと思います。

ぜひ、みなさんも、

価値ある発信を毎日続けてみてください。

（本コラムサイトは、本日から再発進いたします！）

ぜひ、

有益な情報を発信し、ユーザーを囲い込んでください。

その結果が、お問い合わせなのです。

それが、コンテンツマーケティングです。

『最近、問い合わせがないな～』と感じたら、

コンテンツマーケティングにトライしてみてはいかがでしょうか。

以上、『SEO対策、コンテンツマーケティングの失敗事例』でした。

本コラムでは、
まだまだ、自然検索（コストゼロ）で、上位表示を実現する方法をお伝えしていきますので、

引き続き宜しくお願いいたします。

内田悟志のベンチャーマーケティング通信でした。

足立区のSEO会社 ユーエス・コンサルティング