SEO対策、コンテンツマーケティングの失敗事例
中小ベンチャー企業のための集客支援会社
ユーエス・コンサルティングの内田です。
こんなこと、感じた時ありませんか？
- PV（ページビュー：閲覧数）が伸びない
- お問い合わせがこない
『PVが伸びない』と感じた時、
- 原因を究明していますか？
- 改善策は取っていますか？
ところで、
PVの内訳を理解していますでしょうか。
PVの内訳？
流入元というのは、
ざっと、以下の10種となりますが、
- Organic Search（自然検索）
- Paid Search（有料検索）
- Social（SNS）
- Referral（外部サイト）
- Direct（ブックマーク等）
- Other Advertising（広告）
- Email（メール）
- Affiliates （アフェリエイト）
- Display（ディスプレイ広告）
- Other（その他の流入）
カテゴリ別に分類すると、
- 自然検索
- 広告
- その他
と大別すると良いと思います。
広告関連は、予算次第で、PVが上下します。
自然検索とその他（SNSやメール等）は、時間をかけただけ、PVを改善させることができます。
さらに分類すると、
自然検索は、WEBサイトの充実（内部対策）等に基づくため、ストック型
その他（SNSやメール等）は、一過性の効果のため、フロー型
整理しますと、
PVを延ばすためには、
- 広告
- 自然検索
- その他（SNSやメール等）
と大別でき、
それぞれ、
- 広告、その他（SNSやメール等）：予算しだい、単発（スポット、フロー）
- 自然検索：座布団方式（ストック）
という要素があります。
PVを改善し続けるために、
結論としては、
SEO対策（自然検索）に力を入れましょう、
ということなのですが、
では、
本当にSEO対策に力を入れると、PVが右肩上がりになるのか？
実は、
2018年4月14日～17日の4日間、本コラムの執筆をお休みいたしました。
（さぼったわけではありません）
本プロジェクトに沿った臨床実験です。
名付けて、
『コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？』
コンテンツマーケティングとは？
簡単にいいますと、
有益なコンテンツ（情報）を発信することで、ユーザーを囲い込んでいくマーケティングのことです。
どうのように？
SEOの観点からいえば、
有益なコンテンツ（ページ）を次から次に増やしていくことで、結果、Google先生に好かれ、上位表示され、ユーザーの目に止まるようになる（、そして、ユーザーを囲い込むことができる）、ということです。
逆にいえば、
情報の発信が少ないWEBサイトは、
・順位を下げられる可能性が高い
つまり、
情報発信をやめてしまうと、どんなに充実したWEBサイトであっても、情報発信を続けているWEBサイトに抜かれてしまうリスクがある、ということです。
そこで、本題の、
『コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？』
コンテンツマーケティングをさぼるとどうなるか？
本コラムサイトの
Googleサーチコンソールの結果（赤：表示回数、青：クリック数）です。
4月13日からダブつていますね。
※Googleサーチコンソールは、米国時間での表示のため、実際には4月14日頃のデータです。
たまたまかもしれませんが、クリック数（青ライン）は、ほぼ壊滅です。
本プロジェクト、
『広告予算がないなら、SEO対策を頑張りましょう！』ですが、
Google先生は、
作りだしたばっかりのWEBサイトには、かなりシビアな印象です。
2018年4月2日～4月13日まで、
毎日欠かさずコラムの執筆をしても、数日さぼると、もはや相手にもしてくれない！？
※上図は、自然検索に関連した数値、グラフです。
SEO対策のためのコンテンツマーケティング
ここで、ぜひ、
御社WEBサイトの運用状況に顧みてください。
『最近PVが下がっているな～？』
そう感じている方、
WEBサイトでの情報発信をさぼっていませんか？
リニューアルから、作りっぱなしになっていませんか？
再度、この画像。
4月2日～4月11日（頃）までの表示回数は、完全なる右肩上がりです。
Google先生は、
頑張っているWEBサイトを優先的に、上位表示してくれます。
逆にさぼる人は嫌います。
まずは、短文でも良いと思います。
ぜひ、みなさんも、
価値ある発信を毎日続けてみてください。
（本コラムサイトは、本日から再発進いたします！）
ぜひ、
有益な情報を発信し、ユーザーを囲い込んでください。
その結果が、お問い合わせなのです。
それが、コンテンツマーケティングです。
『最近、問い合わせがないな～』と感じたら、
コンテンツマーケティングにトライしてみてはいかがでしょうか。
以上、『SEO対策、コンテンツマーケティングの失敗事例』でした。
本コラムでは、
まだまだ、自然検索（コストゼロ）で、上位表示を実現する方法をお伝えしていきますので、
引き続き宜しくお願いいたします。
内田悟志のベンチャーマーケティング通信でした。
足立区のSEO会社 ユーエス・コンサルティング